世界第1滑落到破产,诺基亚仅用5年!如今再次成为全球第1

滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄(www.rdbi.cn)。历史长河,英雄轮番上场。

还记得曾经手机界的第一,诺基亚吗?几乎人人手里都拿一部诺基亚手机,创造无限辉煌之时,诺基亚帝国突然倒塌,现在怎么样了?可能你想不到,在人们视线中渐渐消失的诺基亚,“三十年河东,三十年河西”,还不到十年时间,诺基亚现在悄悄成为世界第1,它是怎样做到的呢?

诺基亚是手机行业的头号巨无霸企业,辉煌之时,全球畅销手机前十,它能够占据七部,连续15年占据全球手机年销量第一。2006年,诺基亚全球手机市场份额达到恐怖的73%,行业巨头无人能够撼动。

2007年,乔布斯拿出世界第一款iPhone时,诺基亚开始走下坡路。面对智能手机的汹涌狂潮,诺基亚还是拒绝了谷歌安卓的橄榄枝,不愿屈身。面对现实的无情摧残,诺基亚仅仅用5年时间,手机市场份额缩水为3%,股价从28元一路跌到2元,股票被评为垃圾级,人们都在讨论诺基亚什么时候破产。

而如今,诺基亚已悄悄重新回到了世界第1,短短几年,诺基亚的发展如同过山车,诺基亚是怎样再次取得成功的呢?

王者陨落

诺基亚创建于1865年,是一家拥有超过百年发展历史的企业,具有很强的发展韧性。创立之初,诺基亚在芬兰主营木材生意,公司靠近芬兰和俄罗斯,附近有丰富的木材资源,靠生产木材和纸板起家。

随着经营的扩大,诺基亚又成立了一家橡胶厂,创始人将造纸厂和橡胶厂合并,厂址在诺基亚河附近,于是就取名为诺基亚,从那时起一直沿用至今,是为数不多没改过名字的公司。

诺基亚真正进入电信行业,是在1902年,那时电子信息行业刚刚起步,公司无意之间成立了一个电信部门,没想到这个无意之举竟然成就了今天的诺基亚。

随着业务逐渐扩大,60年代,诺基亚成为涉及造纸、电信、化工、制药、石油、天然气等众多领域的跨国企业。诺基亚进入手机电子行业始于1960年,在那一年成立了诺基亚电子部,这便是诺基亚进入电信市场的主体。

1991年诺基亚实现了世界首次全球通,造出了全球通电话。90年代中期,由于涉及的业务过多而濒临破产,在危机时刻,诺基亚砍掉其他亏损业务,只保留了电子部门。

进入21世纪,随着手机价格逐渐降低,手机进入大众消费范围,手机销量大增,诺基亚手机业务利润也逐渐上涨。2009年,诺基亚手机全球发货量达到惊人的4.3亿部。2010年,诺基亚正式推出塞班系统,手机市场份额仍有35%以上,一直是手机行业第一。

然而,手机行业变化很快,随着乔布斯2007年推出第一款iPhone以来,诺基亚手机市场份额逐渐降低。2012年第一季度,诺基亚被三星超越,霸占手机市场15年第一的宝座易主。

诺基亚持续亏损的手机业务不得不出售,2013年9月3日,诺基亚与微软达成交易协议,以71.7亿美元出售全部手机业务,微软同时获得大量专利。2014425日,诺基亚与微软完成所有手机业务交接,一个时代过去,一代霸主就此暂时落幕。

诺基亚手机归来

诺基亚手机畅销全球,谁也没有想到诺基亚手机会被“卖身”。2013年,诺基亚将手机业务以约72亿美元的低价出售给微软,72亿美元只是曾经的1/16。

诺基亚忍痛割爱,出售手机业务,终于刨去持续亏损的业务,获得解脱。

微软获得诺基亚手机,是梦寐以求的一笔买卖,市场也一致看好。微软推出windows10系统之后,一统PC端桌面系统,在日趋火热的移动端却没有任何作为,此时微软推出新的操作系统windows Phone,诺基亚手机+windows Phone组合,被市场寄托为第三大操作系统。

然而,手机系统的水太深,光有手机硬件和手机系统还不够,windows Phone兜兜转转几年,始终没有能够丰富windows Phone应用软件生态,开发者集中在iOS和android两大系统,并在各自生态开发应用,windows Phone始终未获得大批开发者的支持,自然也就没有手机用户支持,因此微软的手机系统迟迟打不开市场。

20165月,主营做软件的微软,发现自己不适合做硬件,准备放弃诺基亚手机业务。

对于诺基亚手机品牌,微软只是获得了授权,没有出售权限。诺基亚的高管在芬兰成立一个新的手机公司——HMD,2016年5月,HMD和富智康以3.5亿美元顺势从微软手中获得诺基亚手机品牌授权。2016年12月1日,诺基亚宣布HMD和富士康子公司富智康获得的诺基亚品牌授权正式生效,可生产、出售诺基亚品牌手机和平板电脑。

HMD和富智康的战略比曾经的诺基亚灵活多了,不会抱着曾经的塞班系统不放,它们不仅快速拥抱android系统,还背靠诺基亚这颗大树,使用诺基亚的技术和专利。

201718日,诺基亚6手机在中国发布。817日,诺基亚8旗舰手机在英国伦敦发布。1019日,诺基亚7在中国正式发布。

2018年,诺基亚X5、诺基亚X6、诺基亚X7陆续正式发布。10月,诺基亚悉尼科技大学联合成立诺基亚5G技能培训中心。2013年以来,诺基亚持续在电信领域发力,特别是5G通信技术。201320185年时间,诺基亚申请5G相关技术专利两千余件,在电信设备供应商中占比10.5%,仅次于华为,居世界第二。20189月,诺基亚正式公布5G必要专利授权使用费用:每部设备3欧元。

2020年,Nokia 8.3首部5G手机正式发布,并相继发布包括Nokia 5.3、Nokia 1.3等涵盖高、中、低端领域多款手机。2021年,诺基亚X60宣布发布……

诺基亚再次崛起,你怎么看?

收取苹果、OPPO等巨额专利费

诺基亚王者归来,表现之一是其向各巨头公司收取巨额专利费,这其中就包括苹果、OPPO等。

早在2009年,诺基亚已经向苹果发起过诉讼,并且在2011年诺基亚、苹果达成和解,诺基亚获得金额补偿。

2016年12月,诺基亚突然在欧洲、亚洲、美国等11个国家或地区向苹果发起诉讼,指控苹果侵犯诺基亚专利权。诺基亚起诉苹果产品iPone、iPad侵犯其显示屏、芯片组、视频编码等技术领域32项专利。随后,苹果起诉诺基亚违反反垄断法,要求对其发起反垄断调查。

20175月,诺基亚与苹果达成和解,苹果向诺基亚支付一次性专利费用,根据诺基亚2017年第二季度财报显示,诺基亚收到一笔20亿美元费用,这笔费用正是苹果向诺基亚支付的专利使用费。诺基亚与苹果签署合作协议,根据协议,诺基亚向苹果提供通信、网络基础设施产品和服务,而苹果可销售含有诺基亚专利技术的数字产品。

2018年,诺基亚公布每台设备收取3欧元专利使用费,每年给诺基亚带来了巨额专利费收入。

早在2018年,诺基亚与OPPO达成专利授权使用协议,具体细节双方均未透露。

而2021年7月,诺基亚再次在英国、印度、法国等多个国家,向OPPO发起专利诉讼,主要涉及5G专利使用。一时之间,诺基亚起诉OPPO事件引起全国关注,对于国内众多手机厂商而言,诺基亚拿OPPO开刀,或许只是一个开始,随之而来的是专利使用授权收费。

同时,今年5月份,诺基亚与三星达成一项专利使用协议,三星向诺基亚支付费用,以获取视频标准相关技术使用授权。

早些时候,诺基亚向世界各大汽车巨头发起诉讼。今年,在德国,诺基亚获得与奔驰母公司戴姆勒的专利诉讼,戴姆勒向诺基亚支付专利费用。向诺基亚支付专利使用费的不只有奔驰汽车,还有奥迪、大众、保时捷、宝马、劳斯莱斯、宾利等众多车企。

诺基亚通过在通信、数字技术领域长期积累,获取了大量专利,通过专利向全球众多公司收取专利使用费,赚取了巨额利润。

由此我们看到技术研发的重要性,通过技术持续创新、积累,获得专利授权,是企业持续发展的技术核心。在国内,华为树立了学习榜样,其在5G领域持续积累,目前已获得收获,在与世界专利巨头的诉讼中,得以不落下风,且去年获得来自芯片巨头高通支付的18亿美元专利授权费,华为会像诺基亚一样,再次取得辉煌吗?

通讯市场世界第二、5G订单世界第一

诺基亚的崛起,更体现在通信市场上,特别是5G市场上的亮眼表现。从诺基亚割舍手机业务开始,诺基亚就着手在通信市场布局。

2013年7月,诺基亚宣布以17亿欧元,收购西门子手中持有的诺基亚西门子50%股权,此时风雨飘摇中的诺基亚,频频传出被收购的声音,此时做出收购诺基亚西门子的决定简直是一次豪赌。

事实证明,诺基亚赌对了,诺基亚本次收购,增强了其在电子通讯市场话语权,增加实力对抗华为、爱立信等通信巨头。

2015年,诺基亚再次重磅出手,以156亿欧元收购阿尔卡特-朗讯(通过置换股权方式合并,公司命名为诺基亚,总部定于芬兰)。为此诺基亚出售了自己的明星产品HERE地图,将其卖给德国汽车巨头集团,以获得收购资金,同时更加专注于通讯行业。收购事项在2016年全部完成,此举,诺基亚市场份额从8%一跃增长为30%,成为仅次于华为的世界第二大通信服务商。

经过一系列孤注一掷式运作,诺基亚再次成为一个巨无霸企业,算上早前诺基亚收购的摩托罗拉无线业务,以及拿下的美国贝尔实验室,诺基亚的通讯业务成为摩托罗拉、诺基亚西门子、阿尔卡特-朗讯、贝尔实验室联合体,其中任何一个单独拿出来都是世界举足轻重的巨头。

2017年,诺基亚摆脱濒临破产命运,再次成为世界500强企业。

2018年,诺基亚公布5G专利授权使用费标准:每台设备3欧元。按此计算,每年将为诺基亚带来几十亿欧元收入。诺基亚的5G必要专利在全球占比13%,排名仅次于华为的17%

2018年年底以来,华为由于外界因素,在国际5G市场频频失利,而诺基亚、爱立信等西方厂商获益。

据诺基亚官方数据公布,截止2021年,诺基亚已获得全球范围内1655G商业合同。而爱立信签署139份,华为签署只有91份。按签署5G商业合同计算,诺基亚排全球第一。

诺基亚用了短短几年,再次崛起,你怎么看呢?

总结

纵观诺基亚的发展,浮浮沉沉,有摘取过世界第一皇冠,也有跌落濒临破产,而最后还能再次站起,重新辉煌。诺基亚这一百多年的发展,就像是一个人的一生,历史上的苏轼也这样浮浮沉沉过完了一生,而他的阔达警醒着后人。

诺基亚在跌倒时,为何还能再次站起来呢?我总结了主要有三点:

  1. 专注于技术,进行了大量的专利积累,且多数集中在电子通讯领域,建立了专利库。诺基亚拥有的大量专利,使其处于不败之地,是诺基亚发展的根基,为诺基亚再次崛起奠定了“起步资金”,且每年获取的大量专利授权使用费进一步支持了诺基亚发展。
  2. 诺基亚在关键时刻能够壮士断腕,大刀阔斧式改革挽救了诺基亚帝国。当主要业务——手机亏损时,诺基亚能够及时壮士断腕,割舍诺基亚手机,此举挽救了濒临破产的诺基亚,不得不说的是,诺基亚以诺基亚品牌授权的方式,授权第三方厂商使用手机品牌,最终手机品牌又回到了诺基亚手机,耍了“小心机”。
  3. 诺基亚能够看清业务本质,及时止损,专注一领域。诺基亚在危机时刻,抓住了通信这一领域,找到了经营业务的主心骨,其业务专注,术业专攻,值得学习。特别是在自身难保之时,孤注一掷,对诺基亚西门子、阿尔卡特-朗讯的收购,使诺基亚通信市场实力极大增强,为后续东山再起积累了基础。

读完诺基亚的发展历史,我看到了华为的身影,同样是在危难时刻,华为割舍了“荣耀”,同样是积累了大量专利,华为的策略到底对不对?时间会给出答案。

诺基亚的发展可以看成一个人的成长,把这些优秀的品质放在一个人身上,想不成功都很难。诺基亚的发展史,对你有什么启示呢?诺基亚为何能再起崛起?你觉得主要是什么呢?说说看……

文|楚劲草

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